上海外國語大學在職研究生新媒體與網(wǎng)絡傳播方向招生簡章

一、上海外國語大學新媒體與網(wǎng)絡傳播在職研究生課程背景

　　我國網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，目前已經(jīng)有超過7.1億網(wǎng)民在使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡滲透率超過了50%，成為了世界上規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。與之相伴隨的是新興媒體的蓬勃發(fā)展，各大網(wǎng)絡媒體的競爭力整體提升，甚至網(wǎng)絡和以網(wǎng)絡為基礎的新興媒體的廣告市場價值已經(jīng)超過了四大傳統(tǒng)媒體的廣告市場總和。在這樣的背景下，形成了媒介融合的大趨勢，這就需要進一步培養(yǎng)適應新的融媒時代的媒體和網(wǎng)絡傳播人才，適應新的發(fā)展要求。

二、上海外國語大學新媒體與網(wǎng)絡傳播在職研究生課程特色

　　1、探規(guī)律：上海外國語大學在職研究生由頂尖專家領(lǐng)銜授課，揭秘疑團，洞悉規(guī)律

　　2、重實戰(zhàn)：由業(yè)界一線高手親自授課，突出案例教學

　　3、最前沿：國際經(jīng)驗，本土應用;前沿體驗，馬上分享

　　4、搭人脈：參加在職研究生課程學習的學員，可共享校內(nèi)論壇、講座，提升學識與視野，定期組織班級活動，學習的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業(yè)發(fā)展。

　　5、一次投入，終身受益：成立上海外國語大學全媒體營銷聯(lián)合會，整合校友與學校資源，構(gòu)建校友交流渠道和平臺，為學員或校友事業(yè)發(fā)展提供持續(xù)性支援。

三、上海外國語大學新媒體與網(wǎng)絡傳播在職研究生課程設置

　　課程名稱及課程描述

　　1)新媒體理論與實務

　　介紹新媒體傳播的現(xiàn)象與特征，分析新媒體的傳播理論、產(chǎn)業(yè)理論、發(fā)展模式、產(chǎn)品特征、運營規(guī)律，結(jié)合案例分析新媒體發(fā)展的經(jīng)驗與內(nèi)在規(guī)律。

　　2)傳播理論研究

　　結(jié)合社會中復雜的傳播現(xiàn)象，介紹傳播學的理論體系、研究對象和研究方法;講解社會傳播發(fā)生、發(fā)展和演化的規(guī)律;介紹大眾傳播學的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內(nèi)在規(guī)律和特征。

　　3)信息社會與網(wǎng)絡傳播

　　介紹社會發(fā)展的普遍特征和信息社會的特征，闡述信息社會帶來的巨大變化、市場機會和用戶特征，分析信息社會背景下的網(wǎng)絡傳播模式、特點和規(guī)律;介紹以網(wǎng)絡為基礎的新媒體在信息社會的價值和影響;提升學員對信息社會的整體認識，促進學員互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)化。

　　4)媒介經(jīng)營管理

　　介紹媒介經(jīng)營管理的基本概念和研究范疇，并對媒介產(chǎn)業(yè)進行分析，激發(fā)學員形成運營管理思維，樹立市場觀念、經(jīng)營觀念、競爭觀念和經(jīng)濟效益觀念;根據(jù)國內(nèi)外媒介市場發(fā)展的實際情況，廣泛探索媒介改革路徑;在系統(tǒng)理論學習和典型案例解析的基礎上掌握各類媒介的經(jīng)營管理規(guī)律、策略和主要方法，培養(yǎng)和提高學員應對媒介市場變化和駕馭媒介市場的綜合能力及素質(zhì)。

　　5)全媒體營銷前沿案例

　　掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料;與一線資深從業(yè)人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗;結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務，并結(jié)合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應用。

　　6)新媒體內(nèi)容策劃與開發(fā)

　　介紹新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的差異，探討新媒體內(nèi)容的內(nèi)在價值和開發(fā)策略;介紹新媒體內(nèi)容的管理模式、管理方法、管理過程;使學員對新媒體內(nèi)容的全局設計、開發(fā)與管理有整體性、系統(tǒng)性認識，提升學員在內(nèi)容策劃與管理方面的實際操作能力。

　　7)媒介市場分析

　　結(jié)合案例和市場數(shù)據(jù)，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場進行解析，深入探討媒介市場的結(jié)構(gòu)特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發(fā)展規(guī)律;提升對市場進行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

　　8)媒介受眾調(diào)查

　　掌握媒介受眾調(diào)查的一般方法;介紹媒介受眾調(diào)查的意義、數(shù)理統(tǒng)計的理論基礎、定量研究的價值和操作;提升問卷設計的能力、調(diào)查和信息收集的能力、數(shù)據(jù)資料整理和分析的能力、受眾結(jié)構(gòu)特征分析能力;培養(yǎng)科學的數(shù)據(jù)思維和科學的受眾研究能力。

　　9)新媒體產(chǎn)業(yè)與市場

　　解析不同階段新媒體的發(fā)展過程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場關(guān)系、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、媒介屬性關(guān)系等;介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和市場格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　10)企業(yè)新媒體傳播模式與策略

　　介紹新媒體與企業(yè)的價值與意義，探討企業(yè)進行新媒體戰(zhàn)略布局的要求;分析企業(yè)進行新媒體戰(zhàn)略管理的要素、過程、方法、技巧;探討企業(yè)進行互動營銷的結(jié)構(gòu)性策略;從企業(yè)對內(nèi)傳播和對外傳播兩個方面分析新媒體傳播與企業(yè)內(nèi)部組織機構(gòu)的對接關(guān)系和工作要求。

　　11)媒介融合專題

　　結(jié)合國內(nèi)外案例，探討媒介融合的市場動因，媒介融合的路徑和障礙，介紹媒介融合的方式、渠道和策略，探討媒介融合中的市場機會等。

　　12)媒介產(chǎn)業(yè)考察(教研活動)

　　與鳳凰衛(wèi)視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發(fā)展局等單位。(交通食宿自理)

　　13)全媒體生態(tài)考察(教研活動)

　　集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構(gòu)，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線，愛奇藝等機構(gòu)。

四、上海外國語大學新媒體與網(wǎng)絡傳播在職研究生報考條件

　　1、遵紀守法、品行端正的在職人員

　　2、大學專科(含)及以上學歷，學士學位滿三年可以申請獲得碩士學位。

五、上海外國語大學新媒體與網(wǎng)絡傳播在職研究生報名手續(xù)

　　1、填寫上海外國語大學鳳凰學院《高級課程進修班報名登記表》

　　2、提供4張2寸同底免冠彩照。

　　3、本人身份證、學歷證書和學位證書復印件各1份。

六、上海外國語大學新媒體與網(wǎng)絡傳播在職研究生學費、學制

　　1、學費29800元。

　　2、學制1.5年，每月授課一次 周六日全天上課

　　3、上課地點：上海外國語大學校內(nèi)

七、上海外國語大學新媒體與網(wǎng)絡傳播高級進修班課程優(yōu)勢

　　1、學員有機會免費參加鳳凰學院舉辦的其他相關(guān)培訓課程。

　　2、學員完成學習，符合結(jié)業(yè)條件者，將獲得由上海外國語大學鳳凰學院統(tǒng)一編號的“新媒體與網(wǎng)絡傳播高級進修班”結(jié)業(yè)證書。

　　3、符合條件的學員按國家政策和我校研究生院相關(guān)規(guī)定以同等學力申請碩士學位，學院可提供咨詢服務。參見上海外國語大學研究生院同等學力申碩須知。