中國傳媒大學在職研究生全媒體營銷招生簡章

【培養(yǎng)單位】

中國傳媒大學鳳凰學院

中國傳媒大學在職研究生【培養(yǎng)單位簡介】

中國傳媒大學鳳凰學院成立于2008年5月，是中國傳媒大學與香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的隸屬于中國傳媒大學的二級學院。學院整合了中國傳媒大學與香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司的優(yōu)勢資源，以傳媒教育和高端培訓為核心業(yè)務，著力培養(yǎng)具有全球視野的高端復合型人才和華語傳媒精英。同時，學院積極在節(jié)目研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、科研合作、社會服務等多個領域銳意開拓，力爭打造成極具影響力的集產(chǎn)學研于一體的傳媒教育機構。

全媒體營銷在職研究生【課程特色】

網(wǎng)絡媒體與移動終端的大規(guī)模崛起以及媒體融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒體營銷”一詞走進了人們的視線。隨著營銷平臺的不斷整合，各種訊息以秒為單位迅速傳達到世界各地，這也迫使營銷者重新了解和掌握受眾的真實需求，整合重聚已有的營銷資源，以達到市場占有的最佳效果。該研修班強調(diào)理論與實踐的有效結合，突出案例教學，在全媒體的時代背景下提升傳媒從業(yè)者的專業(yè)技能和國際化素養(yǎng)，培養(yǎng)高層次復合型全媒體營銷人才。

在職研究生【課程模塊】

課程名稱

課程描述

大數(shù)據(jù)營銷

系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)內(nèi)涵，將大數(shù)據(jù)洞察帶入營銷；利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，精準投放營銷物料，獲得最大化營銷效果；結合案例深入分析大數(shù)據(jù)在營銷中的實際應用。

整合營銷傳播

分析營銷環(huán)境以設計最新的和最有效的整合營銷傳播手段；利用營銷及傳播概念，協(xié)調(diào)不同傳播手段，并建立全面的營銷傳播策略；互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行整合營銷。

好萊塢營銷體系

專家解讀好萊塢營銷經(jīng)驗，闡述電影制作不同階段的不同營銷策略；深入分析好萊塢觀眾調(diào)研方法，利用社交媒體充分了解受眾；結合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級營銷策略。

媒介消費調(diào)研

消費視角下的媒介調(diào)研，研究受眾對媒介的使用情況；闡述媒介消費調(diào)研方法，分析媒介消費者特點；通過研究媒介消費行為，透視媒介消費全過程，掌握媒介消費影響因素；深入剖析媒介消費研究方法，提高媒介實務能力。

媒體營銷內(nèi)容策劃

為媒介營銷者提供內(nèi)容分析與策劃思路，分析媒介營銷市場環(huán)境，更為準確地制定市場營銷組合策略；結合具體營銷事件，深入剖析媒介營銷在策劃階段的各個環(huán)節(jié)，詳細闡述宣傳片、海報等物料設計，將獨特創(chuàng)意付諸于實際文案；結合“病毒視頻”等熱點現(xiàn)象拓展媒介營銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。

全媒體危機公關

快速提升危機公關素養(yǎng)，樹立全媒體危機公關與處理思維；了解全媒體時代突發(fā)事件和危機起因及其發(fā)展趨勢，運用全媒體預知危機并避免突發(fā)事件轉化為危機；充分掌握全媒體特點與功能，更為高效的應對各種突發(fā)事件；闡述全媒體危機公關的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業(yè)人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗；結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應用。

傳媒經(jīng)濟學

為影視項目管理者提供觀察、研究和解決項目運作過程中存在問題的經(jīng)濟學思維方式；整合經(jīng)濟學精髓理念與傳媒產(chǎn)業(yè)特點，為項目決策者和管理者提供分析工具和方法；探尋更加完善和有實踐價值的市場營銷方略；系統(tǒng)介紹傳媒經(jīng)濟學的基本知識，分析傳媒和傳媒生態(tài)基礎理論，闡述傳媒經(jīng)濟運營的理論性技巧；在微觀視角下，應用經(jīng)濟學原理分析項目運行中的各種問題。

新媒體實戰(zhàn)研究

新媒體的傳播特征與發(fā)展現(xiàn)狀；新媒體的盈利模式與拓展空間；全媒體時代，媒介互融的價值與作用；新媒體與影視項目深度合作，實戰(zhàn)共贏的方向與策略。

市場營銷

闡述市場營銷學的最新前沿理論和發(fā)展動態(tài)；結合傳媒產(chǎn)業(yè)特色，解讀全媒體市場營銷案例；探尋更加完善和有實踐價值的全媒體市場營銷方略。

文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)解讀

深入解析文化產(chǎn)業(yè)最新政策與法規(guī)；了解政策法規(guī)的制度背景和發(fā)展趨勢；洞悉和把握制度變遷下的挑戰(zhàn)和機遇。

鳳凰衛(wèi)視管理實踐

與鳳凰衛(wèi)視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗；參與實戰(zhàn)鍛煉，培養(yǎng)管理技能與團隊精神。

影視制作理論與實務

系統(tǒng)講解影視制作基本流程和每個環(huán)節(jié)的實施辦法；業(yè)界專家授課，結合具體案例深入剖析，學員參與實踐，專家點評與指導。

項目管理

闡述現(xiàn)代項目管理的理論、方法和工具，既有項目管理的基礎理論和前沿，又注重實踐和應用；對項目管理基本過程、項目選擇和評價的經(jīng)濟分析方法、技術方面的配置管理以及與預算、調(diào)度和控制相關的各種問題進行深入討論；應用項目管理的理論與方法，為影視制作過程中存在的實際問題提供解決思路和方法。

【增值服務】

重實戰(zhàn)：由業(yè)界一線高手親自授課，突出案例教學；

最前沿：國際經(jīng)驗，本土應用；前沿體驗，馬上分享；

搭人脈：參加課程學習的學員，可共享校內(nèi)論壇、講座，提升學識與視野，定期組織班級活動，學習的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業(yè)發(fā)展。

一次投入，終身受益：成立中國傳媒大學全媒體營銷聯(lián)合會，整合校友與學校資源，構建校友交流渠道和平臺，為學員或校友事業(yè)發(fā)展提供持續(xù)性支援。

【培養(yǎng)方式】

1、學制兩年，利用周末及公眾節(jié)假日上課；

2、上課地點：中國傳媒大學校內(nèi)

【入學條件】

1、遵紀守法、品行端正的在職人員；

2、大學?？疲ê┘耙陨蠈W歷。

【報名手續(xù)】

1、填寫中國傳媒大學對鳳凰學院《高級課程進修班報名登記表》。

2、提供4張1寸同底免冠彩照。

3、本人身份證、學歷證書和學位證書復印件各1份。

4、報名費200元，學費28000元（含資料費）。

【證書授予】

1、完成該課程學習，經(jīng)考試合格者，頒發(fā)中國傳媒大學鳳凰學院高級課程進修班證書。

2、符合條件可以同等學力申請碩士學位（申碩學員必須已獲得學士學位）。