中國(guó)傳媒大學(xué)在職研究生全媒體營(yíng)銷招生簡(jiǎn)章

【培養(yǎng)單位】

中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院

中國(guó)傳媒大學(xué)在職研究生【培養(yǎng)單位簡(jiǎn)介】

中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院成立于2008年5月，是中國(guó)傳媒大學(xué)與香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的隸屬于中國(guó)傳媒大學(xué)的二級(jí)學(xué)院。學(xué)院整合了中國(guó)傳媒大學(xué)與香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司的優(yōu)勢(shì)資源，以傳媒教育和高端培訓(xùn)為核心業(yè)務(wù)，著力培養(yǎng)具有全球視野的高端復(fù)合型人才和華語(yǔ)傳媒精英。同時(shí)，學(xué)院積極在節(jié)目研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、科研合作、社會(huì)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域銳意開(kāi)拓，力爭(zhēng)打造成極具影響力的集產(chǎn)學(xué)研于一體的傳媒教育機(jī)構(gòu)。

全媒體營(yíng)銷在職研究生【課程特色】

網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)終端的大規(guī)模崛起以及媒體融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒體營(yíng)銷”一詞走進(jìn)了人們的視線。隨著營(yíng)銷平臺(tái)的不斷整合，各種訊息以秒為單位迅速傳達(dá)到世界各地，這也迫使?fàn)I銷者重新了解和掌握受眾的真實(shí)需求，整合重聚已有的營(yíng)銷資源，以達(dá)到市場(chǎng)占有的最佳效果。該研修班強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，突出案例教學(xué)，在全媒體的時(shí)代背景下提升傳媒從業(yè)者的專業(yè)技能和國(guó)際化素養(yǎng)，培養(yǎng)高層次復(fù)合型全媒體營(yíng)銷人才。

在職研究生【課程模塊】

課程名稱

課程描述

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷

系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)內(nèi)涵，將大數(shù)據(jù)洞察帶入營(yíng)銷；利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，精準(zhǔn)投放營(yíng)銷物料，獲得最大化營(yíng)銷效果；結(jié)合案例深入分析大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的實(shí)際應(yīng)用。

整合營(yíng)銷傳播

分析營(yíng)銷環(huán)境以設(shè)計(jì)最新的和最有效的整合營(yíng)銷傳播手段；利用營(yíng)銷及傳播概念，協(xié)調(diào)不同傳播手段，并建立全面的營(yíng)銷傳播策略；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行整合營(yíng)銷。

好萊塢營(yíng)銷體系

專家解讀好萊塢營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，闡述電影制作不同階段的不同營(yíng)銷策略；深入分析好萊塢觀眾調(diào)研方法，利用社交媒體充分了解受眾；結(jié)合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級(jí)營(yíng)銷策略。

媒介消費(fèi)調(diào)研

消費(fèi)視角下的媒介調(diào)研，研究受眾對(duì)媒介的使用情況；闡述媒介消費(fèi)調(diào)研方法，分析媒介消費(fèi)者特點(diǎn)；通過(guò)研究媒介消費(fèi)行為，透視媒介消費(fèi)全過(guò)程，掌握媒介消費(fèi)影響因素；深入剖析媒介消費(fèi)研究方法，提高媒介實(shí)務(wù)能力。

媒體營(yíng)銷內(nèi)容策劃

為媒介營(yíng)銷者提供內(nèi)容分析與策劃思路，分析媒介營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境，更為準(zhǔn)確地制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略；結(jié)合具體營(yíng)銷事件，深入剖析媒介營(yíng)銷在策劃階段的各個(gè)環(huán)節(jié)，詳細(xì)闡述宣傳片、海報(bào)等物料設(shè)計(jì)，將獨(dú)特創(chuàng)意付諸于實(shí)際文案；結(jié)合“病毒視頻”等熱點(diǎn)現(xiàn)象拓展媒介營(yíng)銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷管理問(wèn)題的能力。

全媒體危機(jī)公關(guān)

快速提升危機(jī)公關(guān)素養(yǎng)，樹(shù)立全媒體危機(jī)公關(guān)與處理思維；了解全媒體時(shí)代突發(fā)事件和危機(jī)起因及其發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用全媒體預(yù)知危機(jī)并避免突發(fā)事件轉(zhuǎn)化為危機(jī)；充分掌握全媒體特點(diǎn)與功能，更為高效的應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件；闡述全媒體危機(jī)公關(guān)的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

全媒體營(yíng)銷前沿案例

掌握當(dāng)下前沿全媒體營(yíng)銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業(yè)人員就前言案例進(jìn)行沙龍式分析和探討，聆聽(tīng)一線從業(yè)人員講述媒介營(yíng)銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗(yàn)；結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營(yíng)銷在各個(gè)環(huán)節(jié)的理論與實(shí)務(wù)，并結(jié)合實(shí)例闡述媒介營(yíng)銷理論、方法和工具，既有媒介營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論和前沿動(dòng)態(tài)，又注重實(shí)踐和應(yīng)用。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

為影視項(xiàng)目管理者提供觀察、研究和解決項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中存在問(wèn)題的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式；整合經(jīng)濟(jì)學(xué)精髓理念與傳媒產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，為項(xiàng)目決策者和管理者提供分析工具和方法；探尋更加完善和有實(shí)踐價(jià)值的市場(chǎng)營(yíng)銷方略；系統(tǒng)介紹傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識(shí)，分析傳媒和傳媒生態(tài)基礎(chǔ)理論，闡述傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的理論性技巧；在微觀視角下，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析項(xiàng)目運(yùn)行中的各種問(wèn)題。

新媒體實(shí)戰(zhàn)研究

新媒體的傳播特征與發(fā)展現(xiàn)狀；新媒體的盈利模式與拓展空間；全媒體時(shí)代，媒介互融的價(jià)值與作用；新媒體與影視項(xiàng)目深度合作，實(shí)戰(zhàn)共贏的方向與策略。

市場(chǎng)營(yíng)銷

闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新前沿理論和發(fā)展動(dòng)態(tài)；結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)特色，解讀全媒體市場(chǎng)營(yíng)銷案例；探尋更加完善和有實(shí)踐價(jià)值的全媒體市場(chǎng)營(yíng)銷方略。

文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)解讀

深入解析文化產(chǎn)業(yè)最新政策與法規(guī)；了解政策法規(guī)的制度背景和發(fā)展趨勢(shì)；洞悉和把握制度變遷下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

鳳凰衛(wèi)視管理實(shí)踐

與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對(duì)面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；參與實(shí)戰(zhàn)鍛煉，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊(duì)精神。

影視制作理論與實(shí)務(wù)

系統(tǒng)講解影視制作基本流程和每個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施辦法；業(yè)界專家授課，結(jié)合具體案例深入剖析，學(xué)員參與實(shí)踐，專家點(diǎn)評(píng)與指導(dǎo)。

項(xiàng)目管理

闡述現(xiàn)代項(xiàng)目管理的理論、方法和工具，既有項(xiàng)目管理的基礎(chǔ)理論和前沿，又注重實(shí)踐和應(yīng)用；對(duì)項(xiàng)目管理基本過(guò)程、項(xiàng)目選擇和評(píng)價(jià)的經(jīng)濟(jì)分析方法、技術(shù)方面的配置管理以及與預(yù)算、調(diào)度和控制相關(guān)的各種問(wèn)題進(jìn)行深入討論；應(yīng)用項(xiàng)目管理的理論與方法，為影視制作過(guò)程中存在的實(shí)際問(wèn)題提供解決思路和方法。

【增值服務(wù)】

重實(shí)戰(zhàn)：由業(yè)界一線高手親自授課，突出案例教學(xué)；

最前沿：國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，本土應(yīng)用；前沿體驗(yàn)，馬上分享；

搭人脈：參加課程學(xué)習(xí)的學(xué)員，可共享校內(nèi)論壇、講座，提升學(xué)識(shí)與視野，定期組織班級(jí)活動(dòng)，學(xué)習(xí)的同時(shí)搭建自己的人脈平臺(tái)，有助于自己的工作與職業(yè)發(fā)展。

一次投入，終身受益：成立中國(guó)傳媒大學(xué)全媒體營(yíng)銷聯(lián)合會(huì)，整合校友與學(xué)校資源，構(gòu)建校友交流渠道和平臺(tái)，為學(xué)員或校友事業(yè)發(fā)展提供持續(xù)性支援。

【培養(yǎng)方式】

1、學(xué)制兩年，利用周末及公眾節(jié)假日上課；

2、上課地點(diǎn)：中國(guó)傳媒大學(xué)校內(nèi)

【入學(xué)條件】

1、遵紀(jì)守法、品行端正的在職人員；

2、大學(xué)?？疲ê┘耙陨蠈W(xué)歷。

【報(bào)名手續(xù)】

1、填寫(xiě)中國(guó)傳媒大學(xué)對(duì)鳳凰學(xué)院《高級(jí)課程進(jìn)修班報(bào)名登記表》。

2、提供4張1寸同底免冠彩照。

3、本人身份證、學(xué)歷證書(shū)和學(xué)位證書(shū)復(fù)印件各1份。

4、報(bào)名費(fèi)200元，學(xué)費(fèi)28000元（含資料費(fèi)）。

【證書(shū)授予】

1、完成該課程學(xué)習(xí)，經(jīng)考試合格者，頒發(fā)中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院高級(jí)課程進(jìn)修班證書(shū)。

2、符合條件可以同等學(xué)力申請(qǐng)碩士學(xué)位（申碩學(xué)員必須已獲得學(xué)士學(xué)位）。