中國傳媒大學在職研究生傳媒經(jīng)濟（全媒體營銷）招生簡章

一、中國傳媒大學在職研究生課程簡介

網(wǎng)絡媒體與移動終端的大規(guī)模崛起以及媒體融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒體營銷”一詞走進了人們的視線。隨著營銷平臺的不斷整合，各種訊息以秒為單位迅速傳達到世界各地，這也迫使營銷者重新了解和掌握受眾的真實需求，整合重聚已有的營銷資源，以達到市場占有的最佳效果。本課程班立足數(shù)字化、信息化和全球化背景下的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，突出應用性和案例教學，在全媒體的時代背景下提升傳媒從業(yè)者的專業(yè)技能和國際化素養(yǎng)，該課程內(nèi)容以大數(shù)據(jù)研究與互聯(lián)網(wǎng)思維為背景，涵蓋了全媒體營銷，媒體策劃與運營，媒體經(jīng)營與管理，全媒體新聞與廣告等，力求培養(yǎng)高層次復合型全媒體精英人才。

二、傳媒經(jīng)濟在職研究生課程特色

1、鳳凰衛(wèi)視實地教研：

中國傳媒大學與鳳凰衛(wèi)視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團隊精神，實地考察，詳細了解影視媒體的運作與管理。

2、頂級師資，案例教學：

聘請業(yè)內(nèi)資深專家，結合中國傳媒大學校內(nèi)碩導博導共同授課，與學員共同探討，資源共享，最前沿的教學案例，最強大的師資陣容。

3、論壇講座，搭建人脈：

參加課程學習的學員，可共享校內(nèi)論壇、講座，提升學識與視野，定期組織班級活動，學習的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業(yè)發(fā)展。

4、一次投入，終身受益：

整合校友與學校資源，構建校友交流渠道和平臺，為學員或校友事業(yè)發(fā)展提供持續(xù)性支援。

三、在職研究生招生人群

1、各級廣播、電視臺、新聞出版機構的記者、編輯、編導；

2、各級黨委、政府組織部門、宣傳部門的從業(yè)人員；

3、各企事業(yè)單位所屬的電視機構、宣傳部門的視頻編輯從業(yè)人員；

4、文化傳播機構、節(jié)目制作公司、新媒體網(wǎng)站等相關從業(yè)人員；

5、高校相關專業(yè)教師。

四、課程設置

1、大數(shù)據(jù)營銷

系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)內(nèi)涵，將大數(shù)據(jù)洞察帶入營銷;利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，精準投放營銷物料，獲得最大化營銷效果;結合案例深入分析大數(shù)據(jù)在營銷中的實際應用。

2、整合營銷傳播

分析營銷環(huán)境以設計最新的和最有效的整合營銷傳播手段;利用營銷及傳播概念，協(xié)調(diào)不同傳播手段，并建立全面的營銷傳播策略;互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行整合營銷。

3、好萊塢營銷體系

專家解讀好萊塢營銷經(jīng)驗，闡述電影制作不同階段的不同營銷策略;深入分析好萊塢觀眾調(diào)研方法，利用社交媒體充分了解受眾;結合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級營銷策略。

4、媒介消費調(diào)研

消費視角下的媒介調(diào)研，研究受眾對媒介的使用情況;闡述媒介消費調(diào)研方法，分析媒介消費者特點;通過研究媒介消費行為，透視媒介消費全過程，掌握媒介消費影響因素;深入剖析媒介消費研究方法，提高媒介實務能力。

5、媒體營銷內(nèi)容策劃

為媒介營銷者提供內(nèi)容分析與策劃思路，分析媒介營銷市場環(huán)境，更為準確地制定市場營銷組合策略;結合具體營銷事件，深入剖析媒介營銷在策劃階段的各個環(huán)節(jié)，詳細闡述宣傳片、海報等物料設計，將獨特創(chuàng)意付諸于實際文案;結合“病毒視頻”等熱點現(xiàn)象拓展媒介營銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。

6、全媒體危機公關

快速提升危機公關素養(yǎng)，樹立全媒體危機公關與處理思維;了解全媒體時代突發(fā)事件和危機起因及其發(fā)展趨勢，運用全媒體預知危機并避免突發(fā)事件轉(zhuǎn)化為危機;充分掌握全媒體特點與功能，更為高效的應對各種突發(fā)事件;闡述全媒體危機公關的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

7、全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料;與一線資深從業(yè)人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗;結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應用。

8、媒介運營管理

為影視項目管理者提供觀察、研究和解決項目運作過程中存在問題的經(jīng)濟學思維方式;整合經(jīng)濟學精髓理念與傳媒產(chǎn)業(yè)特點，為項目決策者和管理者提供分析工具和方法;在微觀視角下，應用經(jīng)濟學原理分析項目運行中的各種問題。

9、IP開發(fā)與版權價值經(jīng)營

優(yōu)秀IP的選擇和創(chuàng)造;如何深挖IP價值;版權價值評估版權管理法律法規(guī);版權經(jīng)營策略與版權價值鏈延展;授權與侵權。

10、文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)解讀

深入解析文化產(chǎn)業(yè)最新政策與法規(guī);了解政策法規(guī)的制度背景和發(fā)展趨勢;洞悉和把握制度變遷下的挑戰(zhàn)和機遇。

11、財務管理實務

講授適用于文化領域企業(yè)和項目運營的財務管理基礎、資金管理、結算管理、收入管理、費用管理，以及稅務相關內(nèi)容。

12、廣告策劃與創(chuàng)意

從廣告創(chuàng)意的實質(zhì)和特征入手，分析廣告創(chuàng)意的生成，廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的，廣告創(chuàng)意與寫作技法，廣告創(chuàng)意與民族文化、道德、美學、音樂、美術等的互動關系。

13、新媒體營銷原理與實務

提供多種新媒體渠道的營銷原理和實施方案，通過案例分析介紹微信微博等新媒體的營銷經(jīng)驗，優(yōu)化傳播效果。

14、鳳凰集團管理實踐(香港)(交通食宿自理)

與鳳凰衛(wèi)視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發(fā)展局等單位。

15、全媒體生態(tài)考察(教研活動周)

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線等機構。

五、報名條件

1、遵紀守法、品行端正的在職人員；

2、大學?？?含)及以上學歷。

六、學制、學費

1、學制1.5年，每月授課一次 周六日全天上課；

2、學費28000元(含資料費)。

七、學員待遇

1、學員有機會免費參加中傳鳳凰學院舉辦的其他相關培訓課程。

2、學員完成學習，符合結業(yè)條件者，將獲得由中國傳媒大學鳳凰學院統(tǒng)一編號的“全媒體營銷高級進修班”結業(yè)證書。

3、符合條件的學員按國家政策和我校研究生院相關規(guī)定以同等學力申請碩士學位，學院可提供咨詢服務。參見中國傳媒大學研究生院同等學力申碩須知。