中國傳媒大學(xué)在職研究生傳媒經(jīng)濟(jì)（傳媒經(jīng)濟(jì)與廣告）招生簡章

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成為了新的增長點，并被國家列為未來支柱產(chǎn)業(yè)行列。在文化產(chǎn)業(yè)中，傳媒產(chǎn)業(yè)是龍頭產(chǎn)業(yè)，也是大文化產(chǎn)業(yè)的重要動力源泉。以傳媒產(chǎn)業(yè)為研究對象的傳媒經(jīng)濟(jì)與廣告已經(jīng)成為了國家現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，成為了深刻洞悉新興媒體與傳統(tǒng)媒體的主要抓手。該進(jìn)修班理論與實踐并重，突出案例教學(xué)和實踐教學(xué)，在案例與應(yīng)用中展現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)與體系和廣告的規(guī)律與價值。進(jìn)修班立足全媒體的時代背景，提升傳媒從業(yè)者的專業(yè)能力，拓展全局視野，培養(yǎng)高層次復(fù)合型傳媒經(jīng)濟(jì)與廣告人才。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)在職研究生課程特色

1、探規(guī)律：由頂尖專家領(lǐng)銜授課，揭秘疑團(tuán)，洞悉規(guī)律；

2、重實戰(zhàn)：由業(yè)界一線高手親自授課，突出案例教學(xué)；

3、最前沿：國際經(jīng)驗，本土應(yīng)用;前沿體驗，馬上分享；

4、搭人脈：參加課程學(xué)習(xí)的學(xué)員，可共享校內(nèi)論壇、講座，提升學(xué)識與視野，定期組織班級活動，學(xué)習(xí)的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業(yè)發(fā)展。

5、一次投入，終身受益：成立中國傳媒大學(xué)全媒體營銷聯(lián)合會，整合校友與學(xué)校資源，構(gòu)建校友交流渠道和平臺，為學(xué)員或校友事業(yè)發(fā)展提供持續(xù)性支援。

三、在職研究生課程設(shè)置

1、傳播理論研究

結(jié)合社會中復(fù)雜的傳播現(xiàn)象，介紹傳播學(xué)的理論體系、研究對象和研究方法;講解社會傳播發(fā)生、發(fā)展和演化的規(guī)律;介紹大眾傳播學(xué)的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內(nèi)在規(guī)律和特征。

2、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

介紹傳媒經(jīng)濟(jì)的基本理論體系，闡釋傳媒經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律和特殊規(guī)律;分析傳媒需求、傳媒供給、傳媒產(chǎn)品、傳媒市場的內(nèi)在特點和相互關(guān)系;探討傳媒產(chǎn)業(yè)的影響要素、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式、傳媒產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。

3、廣告理論與實務(wù)

介紹廣告學(xué)的基本原理，廣告策劃、制作、發(fā)布的基本流程，廣告與營銷、廣告與媒體之間的關(guān)系;探討廣告的基本概念、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告表現(xiàn)、廣告效果評估等。通過案例分析，使學(xué)員對現(xiàn)代廣告的理論和實務(wù)操作方法和技巧有更深入的了解和掌握，提升廣告調(diào)查、廣告策劃和廣告運(yùn)營能力。

4、媒介經(jīng)營管理

介紹媒介經(jīng)營管理的基本概念和研究范疇，并對媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，激發(fā)學(xué)員形成運(yùn)營管理思維，樹立市場觀念、經(jīng)營觀念、競爭觀念和經(jīng)濟(jì)效益觀念;根據(jù)國內(nèi)外媒介市場發(fā)展的實際情況，廣泛探索媒介改革路徑;在系統(tǒng)理論學(xué)習(xí)和典型案例解析的基礎(chǔ)上掌握各類媒介的經(jīng)營管理規(guī)律、策略和主要方法，培養(yǎng)和提高學(xué)員應(yīng)對媒介市場變化和駕馭媒介市場的綜合能力及素質(zhì)。

5、媒介市場分析

結(jié)合案例和市場數(shù)據(jù)，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場進(jìn)行解析，深入探討媒介市場的結(jié)構(gòu)特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發(fā)展規(guī)律;提升對市場進(jìn)行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

6、廣告策劃

介紹廣告策劃的基本概念和基本原理，對廣告策劃在整個廣告活動中的特殊位置、主要方法、流程規(guī)范、操作技巧、表現(xiàn)類型等內(nèi)容進(jìn)行介紹;結(jié)合品牌建構(gòu)、營銷需求、媒體策略等角度分析廣告策劃案例，提升學(xué)員廣告策劃的實際操作能力。

7、媒介受眾調(diào)查

掌握媒介受眾調(diào)查的一般方法;介紹媒介受眾調(diào)查的意義、數(shù)理統(tǒng)計的理論基礎(chǔ)、定量研究的價值和操作;提升問卷設(shè)計的能力、調(diào)查和信息收集的能力、數(shù)據(jù)資料整理和分析的能力、受眾結(jié)構(gòu)特征分析能力;培養(yǎng)科學(xué)的數(shù)據(jù)思維和科學(xué)的受眾研究能力。

8、全媒體營銷前沿案例

掌握當(dāng)下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料;與一線資深從業(yè)人員就前言案例進(jìn)行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗;結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務(wù)，并結(jié)合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎(chǔ)理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應(yīng)用。

9、新媒體產(chǎn)業(yè)與市場

解析不同階段新媒體的發(fā)展過程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場關(guān)系、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、媒介屬性關(guān)系等;介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和市場格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

10、廣告媒介策略

介紹廣告媒介的基本內(nèi)容，探討廣告媒介的基本特點，掌握從戰(zhàn)略層面和策略方面考慮廣告媒介的應(yīng)用，掌握廣告媒介策劃的基本操作方法與評估辦法，提升媒介規(guī)劃與媒介資源價值判斷的能力。

11、媒體創(chuàng)意研究

通過文化、產(chǎn)業(yè)、日常生活形態(tài)的解讀來探尋媒體創(chuàng)意的深層動因和理論緣起，注重在普遍的思維困境中以受眾體驗和需求為導(dǎo)向揭示媒介創(chuàng)意的基本規(guī)律;結(jié)合廣播電視、新媒體等內(nèi)容、營銷等創(chuàng)意案例的細(xì)讀和實務(wù)分析，有針對性地總結(jié)媒體創(chuàng)意的規(guī)律，開拓創(chuàng)意思路，提升創(chuàng)意能力。

12、消費社會與媒介

在生產(chǎn)型社會向消費型社會轉(zhuǎn)型階段，介紹媒介驅(qū)動下的有關(guān)消費與經(jīng)濟(jì)、社會等方面關(guān)系的現(xiàn)象與理論，使學(xué)員對消費需要與需求、消費結(jié)構(gòu)、消費水平、消費方式、過度消費、品牌消費、符號消費等內(nèi)容有一個大致的把握;使學(xué)員理解媒介、廣告與消費社會的關(guān)系以及文化產(chǎn)業(yè)在消費社會中的轉(zhuǎn)型。

13、媒介產(chǎn)業(yè)考察

與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運(yùn)營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學(xué)，電訊盈科，香港寰亞集團(tuán)，美亞集團(tuán)，香港浸會大學(xué)，香港電影發(fā)展局等單位。(交通食宿自理)

14、全媒體生態(tài)考察(教研活動)

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機(jī)構(gòu)，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線，愛奇藝等機(jī)構(gòu)。

四、報名條件

1、遵紀(jì)守法、品行端正的在職人員；

2、大學(xué)專科(含)及以上學(xué)歷。

五、學(xué)制、學(xué)費

1、學(xué)制1.5年，每月授課一次，周六日全天上課；

2、學(xué)費29800元(含資料費)。

六、學(xué)員待遇

1、學(xué)員有機(jī)會免費參加中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院舉辦的其他相關(guān)培訓(xùn)課程。

2、學(xué)員完成學(xué)習(xí)，符合結(jié)業(yè)條件者，將獲得由中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院統(tǒng)一編號的“傳媒經(jīng)濟(jì)與廣告高級進(jìn)修班”結(jié)業(yè)證書。

3、符合條件的學(xué)員按國家政策和我校研究生院相關(guān)規(guī)定以同等學(xué)力申請碩士學(xué)位，學(xué)院可提供咨詢服務(wù)。參見中國傳媒大學(xué)研究生院同等學(xué)力申碩須知。